Viña Chy, el vino de Vichy Catalan

Una agua con gas (ademas con un imagen premium) es un agua con gas.
Un vino es otra cosa...

Lo de las brand extensions tiene su rollo y para hacerlo hay que tener muy claro cual es la identidad de la marca y porque categorias se puede mover.

Las bebidas en general compiten por ese share of throat global pero en detalle se reparten por muchas categorias muy bien definidas y donde las marcas mas listas se saben mover pero sin cruzar fronteras. A schweppes no se le ocurrio lanzar una ginebra ni a coca-cola un whisky.
Si lo quieres mezclar trabaja con el lider de la otra categoria. Y si no te vale el lider pues con la marca mas afin a la tuya.

Desde luego no mezcles agua con vino porque eso no lo hacian ni los romanos...

Nespresso Cube

Hay marcas que hacen las cosas tan bien y que nos acostumbran a un brand equity tan alto que luego cuando algo se les escapa nos duele aún más...

Hablo de la última iniciativa de Nespresso que acabo de leer en esta noticia:

http://www.gondoladigital.com/noticia.php?ID_NOTICIA=14076

A mí me parece una metedura de pata provocada por la necesidad de vender más. Llamar “Boutique absolutamente automática” es un contrasenso y una tontería. Boutique es lo que es, un sitio personalizado donde una persona simpática te trata bien y te hace sentir especial (da igual si compras café o un bolso Chanel).

Un vending automático que saca cajitas al poner monedas es equipararse a las mismas patatas, chocolatinas o refrescos que hay en el aeropuerto.

Con estas cosas dejas de imaginar a George Clooney en una boutique ligando con las azafatas y todas las clientas de la tienda, dejas de pensar en John Malkovich conduciendo el coche del taxista y te transportas a una vending machine en un aeropuerto, con estrés, y el sonido de las llamadas de los vuelos que van despegando. 
Ese no es el mundo Nespresso y si la marca quiere seguir siendo distinta y cautivando a sus consumidores con ese aura especial tiene que seguir trabajando en su linea... aunque le cueste no poder vender en todos los sitios donde apetecería!

Nespresso me ha decepcionado muchísimo con esta iniciativa.

Actimel y los muñecos

Admito que soy un consumidor esporádico de Actimel. Pero la verdad es que últimamente a cuenta de mi hijo vamos comprando algunos packs de distintos sabores. Actimel siempre ha sido una marca que admiraba por sus campañas de los 8 a los 80, equilibrando muy bien la transmisión de beneficios racionales y emocionales. Hace un par de semanas, me estaba tomando un Actimel de piña (que por cierto está riquísimo) y veo en el propio botellín una imagen de una criatura de dibujos animados con un nombre así estilo "Fuego Terrible". Descubro entonces que toda la colección de Actimel Piña (y más tarde en el Supermercado veo que está en todos los sabores) está plegada de dibujos animados transformando un envase blanco, puro, casi medicinal en una especie de danonino. Vamos a ver chicos de Danone, para gama de niños ya tenéis los danoninos y afines, por favor dejad el Actimel en paz y seguid con el buen packaging para toda la familia que estabais haciendo antes...